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地产活动的四个“三”
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主题:
地产活动的四个“三”
崔元星1
发表于
2006-08-29
进微信群讨论
这里所说的地产活动包括一切与土地开发相关的营销、招商活动,规模可大可小,组织者可以是开发商,也可以是政府,如开盘仪式、房地产展销会、地产发展论坛、土地推介会等。
三力
实力:没有一定的经济实力,不要搞主动营销推介,只能坐等客商或消费者过来,否则自讨没趣。
耐力:没有足够的耐力,很难使既定方案的实施持之以恒,所以你能看得到很多地产活动永远只有首届,甚至连第一次都是虎头蛇尾。
想象力:没有绝对的想象力,永远逃不出思维定式,永远跳不出自己家的院子。
三度
高度:提升活动的理论高度和政治高度,才会有关注度、吸引力。
深度:适度把握活动涉及的深度,不能太肤浅,流于表面与形式,也不能深得曲高和寡、孤芳自赏;扩大活动的报道的深度。
力度:执行力度是成功的关键,做方案是加法,执行起来就只能做减法了。
三借
借脑:借外部专家的智慧,借专家的口说事。
借力:借外部资源,借相关商会、行业协会的影响力。
借势:借国家宏观政策、主旋律大势,借本地重大节事。
三性
个性:喝地方酒、跳地方舞更容易让参与者记得这是一场什么样的活动,在地产活动上,国宴茅台、国际大牌明星并不一定比土得掉渣的地方小曲更能吸引眼球。
弹性:留有空间、留有余地,保持主题的延伸性。
参与性:搞活动切忌填鸭式、被动式,每一个活动代表不只是听众、观众,更是演员,甚至是导演、编剧。活动不仅是传达信息的通道,更是实现共赢的平台。
(崔元星 国际商务策划师
中国泛地产策划网
0755-26722240)
崔元星的博客
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三力
实力:没有一定的经济实力,不要搞主动营销推介,只能坐等客商或消费者过来,否则自讨没趣。
耐力:没有足够的耐力,很难使既定方案的实施持之以恒,所以你能看得到很多地产活动永远只有首届,甚至连第一次都是虎头蛇尾。
想象力:没有绝对的想象力,永远逃不出思维定式,永远跳不出自己家的院子。
三度
高度:提升活动的理论高度和政治高度,才会有关注度、吸引力。
深度:适度把握活动涉及的深度,不能太肤浅,流于表面与形式,也不能深得曲高和寡、孤芳自赏;扩大活动的报道的深度。
力度:执行力度是成功的关键,做方案是加法,执行起来就只能做减法了。
三借
借脑:借外部专家的智慧,借专家的口说事。
借力:借外部资源,借相关商会、行业协会的影响力。
借势:借国家宏观政策、主旋律大势,借本地重大节事。
三性
个性:喝地方酒、跳地方舞更容易让参与者记得这是一场什么样的活动,在地产活动上,国宴茅台、国际大牌明星并不一定比土得掉渣的地方小曲更能吸引眼球。
弹性:留有空间、留有余地,保持主题的延伸性。
参与性:搞活动切忌填鸭式、被动式,每一个活动代表不只是听众、观众,更是演员,甚至是导演、编剧。活动不仅是传达信息的通道,更是实现共赢的平台。
(崔元星 国际商务策划师 中国泛地产策划网 0755-26722240)
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